Incorporation des Marques d’Entreprises & SEO
Le SEO n’est pas une science exacte. Cela devient évident lorsque vous essayez d’intégrer à la fois le référencement et l’image de marque dans une stratégie. Ce processus est pour le moins capricieux. D’un côté, le référencement traite du placement des mots-clés et des phrases. D’un autre côté, l’image de marque traite de la loyauté et de la culture de l’entreprise. L’incorporation des deux côtés dilue l’importance des deux. Mais éliminer l’un ou l’autre peut ne pas répondre à tous les objectifs stratégiques et marketing.
Encore une fois, il convient de souligner que le référencement est une série de lignes directrices plutôt qu’une science exacte. Cela dit, la recommandation suivante peut être utilisée pour satisfaire les deux côtés de l’équation. En général, les mots-clés et les expressions (c’est-à-dire le référencement) doivent rester au centre de toute entreprise en démarrage, tandis que l’incorporation de l’image de marque de l’entreprise devrait apparaître plus tard dans l’évolution. Ceci est simplement une déclaration générale et ne doit pas être pris mot pour mot.
Le raisonnement est assez simple. Au début, personne ne connaît le nom de votre entreprise, mais peut-être recherche-t-il vos produits ou services. En d’autres termes, vous souhaitez cibler des mots clés et des expressions qui se concentrent sur votre offre plutôt que sur votre entreprise. Au fur et à mesure que vous construisez la loyauté et la crédibilité, l’image de marque devient plus importante. C’est à ce stade que vous souhaiterez peut-être intégrer le message de l’entreprise pour renforcer la relation avec les clients et instaurer la confiance dans votre marque.
Une dernière réflexion sur l’image de marque : si un internaute tape le nom de votre entreprise, il est probable qu’il trouvera votre site Web de toute façon. Cela est principalement dû au texte d’ancrage et aux liens de retour. Par conséquent, l’optimisation du nom de l’entreprise est plutôt insignifiante dans la plupart des cas.